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中国照明学会秘书长窦林平:国内照明行业热点分析

作者:欢乐生肖 发布时间:2019-09-25 04:32 浏览次数:238

  2018年9月7日,2018中国照明论坛在上虞开幕。中国照明学会秘书,长窦,,林平首先在会上作《国内照明,行业热点分析》,报告。报告总,结了照明产业20年的发展情况,对当前照明行业的热点进行了深入的分析,,为照明行业今后的发展提供了新思路。

  2018年,受国内外。经济环境的影响,照明,行业!进入了几年前曾经预判的结构调整和产业整合、洗牌阶段,产业的冰火两重!天在今年上半年显得尤为突出。总结和分析、行业的热点,判断未来照明行业的走势,对照明行业产业链上各方来说有着重要。的意义,不乐观也不意味着悲观。

  。照明产业的基本情况

  照明行业总产值在199。8年——201。7年这20年里一直保持快速、稳定、持续两位数的发展态。势,2015年增。长进入个位数,2016年受出口影响出现下降,2017年再次恢复增长。

  而出口基本保持增长态。势,两次下降一次是因2008年。世界金。。融危机的2009年出口下降,一次是2016年受国际市场需求下降引起的出口。下降。出。口比例多年来基本占总产值的40。%-45%之间。

  2013年LED照明开!始爆发,保守估计2017年LE!D照明在全行业产值占比达到85%以上,;LED照明已成为照明行业的绝对主流。

  。流通市场冰火两重天

  多,数经!销商。普遍反映今年市场是从业以来。最困难的时期。从城市分析,中心城市下降明显,30%甚至更高。从、区域分析,东南沿海地区下,降明显,多数反映上半年与去年同期比较下降达30%以上,西部及西南地区下降稍。小,15%左右。

  ,部,分专业灯具市场受大环境的影响出,现退租现象,出现空置。,市场的变化,自然也影响到生产企业,部分企业特别是家居、花灯,等装饰类灯具企业,营业额下,降达30%,甚至达50%。即使企业的营收小幅增长,,也面临着毛利下降的痛苦与尴尬。

  对下降进行、分析,主要存在如下几个方面、的原因:经济结构调整,特别是房地,产市场的调控,造成需求下降;设计师、作用发挥,提高了隐性渠道份额;,精装房要求、。集成吊顶,形成了集采;电、商的发展(京东、小米、天猫……)分流了部分标准产品的市场;品牌认知度提高,销售更趋集中。

  在市场总体环境不乐观的,,同时,还是有部分企业继续保持营收与,利润平,稳增长的态势,,如欧普、西顿、企一……。

  ,企业,继续保持增长采取的措施包括:加强品,牌的宣传力度;加强细分专业领域的产品研发和市场开拓;拓展新业务和渠道;加强服务、提供整体解决方案。

  之前。开店、。挂灯、坐等买家上门的坐商的销售模式已不适应当前的市场形势,经销商需要寻变,同样各生产商也需要在新的经济环境下寻求改。变,否则将。在洗牌、整合的过程中被淘汰。

  ,城市景观照明是目前行业最大亮点

  从杭州G2!0到厦门金砖峰会再到青岛上合峰会,,城市景观照明在其中、发挥了举足。轻重的作用。 城市景观照明继2017年爆发后,2018;年上半年继续火爆。美化城。市、发展夜游经济提高收入、提升城。市居民的幸福感、获得!感、安全感,城市景观照明的经济价值和社会价值不断被挖掘。

  城市景观照明在。国际性大型活动中的示范效应,也吸引了。各级政府的关注,城市景观照明正。在从中心城市向二、三线城市展。开。特色小镇、美丽乡村的开展也将助推景观照明的发展。

  城市景观照,明的发展,带动了照明行业专业设计、施工、户外厂商的业绩提升,成为,照明行业在大环境不景气情况下的重要增,长点。

  城市夜景照明在发展的过程中,也存在着一些问题,需要,加以关注,诸如光污染、过亮、过炫、色彩太多,、动感,太强,等,等。最近行业内、外针对城市夜景照明也有不同的声音,甚至比较激进。

  城市,夜景照明的现状,要从城市需要和产业发展两方面来看,待。首先要了解城市夜景照明为谁服务,要符合国情和文化。,其次,企业追求效益天经地义,因LED照明产业的发展,,城市景观照明有了新的表现形式。现阶段可以说是城市景观照明的初级阶段,作为企业首先要适,应和顺应市场,逐,步对市场加以引导。,未来我们还要寻找市场热点、创造市常

  ;从总规入手,加强深化设计,避免上述存在的问题是保证城市景观照明健康发展的关键。

  不同意见和见解对城。市景观照明的发展有好处,但希望提建。设性的意见,。共同。促进城市景观照明的发展,一味的反对甚至用低俗的语言进行攻击的。态度并不可龋

  发展景观照,明也有需要注意的,问题,如把控,资金风险,垫资施工非,常普遍,量力而行;注重施工质量,严把产品质量关,施工周期短,产品质量和施工质量留下隐患;关注政策;,从,自身做起,避免无序竞争;加强后续运营及维护团队建设,在承担维护的过程中积累经验,为业态向纵深发展做好准备

  保证城市,夜景照明、的可持续发展,进而推动照明产业的进步和发。展,是每个照明人的职责。

  。智能照明渐入佳境

  有人形容智能照明是。照明行业的。。又一个风口,其实不然,它只是伴随着。产。业进步和市场需求的必然产物。

  传统照明时期,我们只能借助控制系统实现灯光的明。暗调节,除。了满足光的明暗需求外。还可达到节能目的。LED照明时代,不只可以调明暗。,还。可以调色温,调色彩,这对营造健康的光环境提供了基矗

  前几年照明行业在讨论和研发智能照明时更多的是强调形式及智能控制技术本身,停。留在概念上不落地。近几年,许多企业将智能照明的重点放在了需求和应用方面研究,按需;照明才是智能照明,的本质。

  不同空间、不同的工。作环境、不同的人群对灯光的需求不同,生理、心理、人的节律可通过不同的灯光进行缓解和调整,这。。方面的研究正。在逐步展开。

  伴随研究的。进展,家。居、酒店、办公、商业、工业的照明智能化在稳步推进。

  ,智,慧旅游、智慧城市的推动,照明设备因其在城市中无,处不在的特点而成为被利用的最佳载体。光通讯技术的最新进展,用光传输信号即将进入应用,阶段,灯光的无处不在更是不可或缺的载体。

  智能照明不仅是绿色照明,,它还是健康照明,它还是我们打造万物互联的,载体。

  与相关,,领域的专家共同探讨需求,与相关产业,进行融合,与相关管理部门进行协调,是照明行业未来发展的关键。对企业来说简单的生产灯具、

  卖灯具已。不适应当前的行。业形势,要有跨界、融合的意识,而跨界、。融合的前提是在自己企业现有业态发展的基。础上向相关领域拓展。

  ;资本市场面临瓶颈

  201。6年、2017年。是照明行。业。资本市场快。速发展的两年,两年。中主板上市的照明企业就有10多家,使得照明行业的上市公司接近50家(主板),照明行业的一线品牌大多已进入资本市常特别是两年中并购更是频。频发生。资本市场助推了照明。企业的做大做强。

  但从去年10月份。以后,股市IPO。政策发生改变,照明企业上市难度加大。

  去杠杆政策的实施及贸易。战,对股市形成一定压力,造成股市下跌。前几年。在股市下。跌中一直保持坚。挺的照明板块,在最近几个月中开始补跌,照明板块的下跌对后续照明板块的。并购将带来影响。因股市市值的下降将影响并购估。价,进而影响并购的成功率。

  面;对资本市场的现阶段状况,拟上市企业要控制节奏,融资要把握、风险。

  并购企业要有好的心态,伴随项目的增加及项目规模的提高,工程,公司对资,金的需求增,加。为保持公司的发展许多工程公,司选择了并购,但在资本市场处于高位时能有好的价格,但随股市下跌,市值下降,并购价也将发,生大的改变,并购难度加大。如何调整心态非,常重要,自主I,PO、并购、顺其发展都是可选之路。

  。关注关税影响

  中国是世界上照明产品的生产大国也是,出口大国,国内总产值中,45%左右的份额出口。美国打响的贸易战对,国内照明行业会产生什么影响需要进行分析。

  从今年一季度的!数据看,国内的照明出口额比去年同期略有增长!,约2.79%。因特殊原因,今年上半年海关数据没有发布。从目前了解情况,因第一批征收关税的500亿商品中不含照明产品,上半年的出口额变化不是很大。但第二批2。000亿的商品中,照明产品几乎!全部含盖,这必将对我国的。照明产品出口,产生实质性的影响,进而影响国、内市场及照明产业。

  2017年照明出口额418亿,美国市。场约108亿美元,占出口额的约1/4,201。7年全国总产值5。800亿人民币,美国市场约占国内总产值12%。如实施,将对国内出口美国的照。明企业形成压力。两国之间正在协商,目前不乐观。即使协商结果比较乐观,没有对照明产品实施关税,对下半年。出口也会有一定影响。据了解,美国部分进口商为预防关税,开。始提前进。货,如圣诞节用的圣诞灯具,。这将反。映在。下半年的出口数据中。

  如果,关税一旦实施,以美国为主要市场的照明企业将面临困,境,同时为其提供各类部件的供应商将,也将出现问题,必将进一步加剧国内的市,场竞争。

  。结束语

  虽然LED照明已经发展了15年,。。但LED照明许多优势特点并没有在产品的研发和应。用中得到充分发挥。目前的照明灯具还是一个有形的产品,除了作为装饰出现的灯具对外观有要求外,更多的应用中我们追求的是光,与环境的融。合,与建筑的结合,见。光不见灯。,。是照明应用的最高境。界,也是照明设计师的追求。

  当下;!的照明产业:内、,面临经济结;构调整、需求下降,外面临贸易战,风险加大,竞争加剧,经营环境恶化。但照明行业也面临着发展的机遇,技术的发展为、人们提供更好更健康的光环境打下了基础,而!生活水平的提高为人们采用更高技术水平的产品提供了条件。

  照明行业的魅力在于市场需求的永远在变,化,,而变,化是所,有从业人员,的机会。把握机遇,抓住机会,才是企业发展的关键。

  !步入9月以来,A股行情延续低迷,机构的调研热情却持续高涨。

  数据显示,上周(9月3日。至9月7日),沪深两市共有91家公司披露了机构调研记录。其中。,LED显示屏大厂利亚德于9月4,日接待、了102家机构投资者,是上周最受欢迎的上市公司。

  除了利亚德外,照明大厂欧普照明于9月7日迎来数家机构,调研,公司董事,,长王,耀,海与证券事务高级代表刘斯进行了接待,一一回答了机构提出的一系列问题。

  2016年8月19日,欧普,照明成功,上市,时至今日,已上市满2周年。欧普照明围绕!发展战略,通过持续优、化产品结构、拓展业务渠道、积极布局物联网及智慧照明、!推进智,能制造,实现各、项业务稳健增长。

  根据资料显示,2017年,欧普照明。实现营业收入69.57亿元,同比增长27.03%;实现归属于上市公。司股东。的净利润6.81亿元,同比增长34.48%。2018年上半年,欧普照明实。现营业收入35.28。亿。元,同比增长17.21%。;实现归属于上市公司股东的净利润3.58亿元,同比增长38.37%。

  在此次调研活动中,欧,普照明谈及经销商,“,,坐商”转“行商”的能力转型时表示,公司从2016年开始鼓励经销商从“坐商”向“行商”的能力转型,陆,续通过楼长计划、品牌联盟、移动终端等,形式协,助经销商走出门店,切入,物业、水电工、家装公司、设计师等入口,精准获客,为大店引流。

  同时,欧普照明介绍了公司分渠,道的拓展情况。在家居照明渠道,一方面公司协助经销商从“坐商”向“行商”的能力转型;另一方面公司,会积极提升在空白市场的网点覆,盖率以及流通网点的有效覆盖,提升公司品牌的曝光度;在电商渠道,公司会通过提,,升服务质量,(建立欧普会员服务平台)、仓配升级(引入多方物流、新建电商仓库)等方式,增强用户粘性,,为消费者提供优质的产品及购物体验;在商用照明渠道,一方面公司会通过培养,分销商的,全价值链服务能,力(即:产品配型、方案设计、安装及售后服务),提升分销,商对中小型项目的打单能力;另一方面公司聚焦于地产、零售、办,公、工业、市政五大细分行业,根据不同行业的商用照明特点,提供整体照明解决方案。

  此外,机构提问欧普照明通过怎样的战略规划去实现6年的股权激,励,计划的目标,欧普照明表示,根据数据显示,,2017年国内LED通用照明的市场规模在2,551亿,按照公司,2,017年营收计算,目前市占率仅3%-5%左右,,行业集中度仍旧较低。其次,未来的竞争更多会来,,自于跨界,行业的边界会越来越模糊,产业的规模也会逐渐扩大,。基于此,公司会立足于照明业务,通过产品智能化、全渠道营销、服务升级、智能制,造、全球化等战略规划,逐,步发展成为国内领先、国际一流的照明系统及集成硬装综合解决方案服务商。

  而关于公,司从照明拓展至集成硬装的过、程中所得收获,欧!普照!明表示,;相较于照明产品,集成硬装更侧重于服务,公司仍需进一步培养经销商的方案营销和服务能力;在照明产品的基础上,结合照明应用方;、案和集成硬装产品,可进一步提升客单价,以此更好得为!消费者提供服务。

  最后,欧普照明还介绍了公司在设计师资源方面的积累情况。在家居照明渠道,公司建立了设计。师市场部,每年组织近百场的设计师沙龙活动,目前注册设计师人数已超过9,000人;在商用照明渠道。,公司已连续六年携手“祝融奖”中。国照明应用设计。大赛,通过“欧普与大师有约”等系列专题活动与近百位行业专家同台对。话,并与全国近万。人次的设计师分享欧普照明对于。光的。认知与研究。同时,公司针对建筑设。计院组织定。期的推广会,逐步树立公司在商用照明应用领域的品牌影响力,目前合作设计院已有28家。